最近，三七互娱交出了一份亮眼的成绩单。第三季度财报显示，企业在现在前九个月累计营收达124.61亿元，净利润23.45亿元，同比增长23.57%，业绩保持稳健增长。

业绩持续增长的背后，不可忽视的是三七互娱在传统文化传播上的持续用劲。作为民族文化出口重点企业和民族文化产业示范基地，企业始终将文化传播和自身游戏业务深度融合，构建出可持续的文化生态。

在这一长期战略和背景下，三七互娱已逐步形成以“数字+文化”的传播逻辑：从地方文化主题活动主题到非遗联动、娱乐尝试到应用传播，还有线上线下动态结合......通过将传统文化体系融入游戏产品，不仅提高了内容质量和文化含义、增强产品对用户的吸引力，还通过高质量的内容尝试让用户持续留存和活跃，产品获取持久的生活力，形成良性循环。

这套以“数字+文化”为核心的长期运营思路和打法，在旗下模拟经营RPG手机游戏《叫我大掌柜》收获了显著的成果。这款以古代市井生活为背景的游戏从不止步于方法，而是始终深入对传统文化的寻觅，并通过持续的内容更新，对中国传统市井文化、手工技艺和民俗风情进行数字化再现。上线4年来，游戏在模拟经营赛道始终保持着头部地位。

近期，《叫我大掌柜》携手福建省泉州市非物质文化遗产代表性项目“簪花围”，推出最新联动版本“簪花入梦”，用数字化的形式再现蟳埔女的生活风貌。目前该版本已在中国港澳台和大陆地区先后上线，并规划陆续登陆日韩和欧美市场。这次联动，也成为三七互娱在文化传播途径上的又一次寻觅和落地。

叫我大掌柜×簪花围

“簪花围”联动，数字和文化的放荡碰撞

这次联动中，《叫我大掌柜》创新性地在视觉、方法和传播三个层面进行了数字和文化的碰撞和融合。

在视觉方面，游戏推出了来自泉州、头戴精致簪花围的人物“绾绾”，其背景故事深度结合了簪花围的文化传说，并入驻玩家的掌柜府邸，用特色技能帮助商铺的经营。而在汴京街头，玩家还能邂逅头戴簪花围的特别人物。簪花围的放荡融入游戏的烟火气，蟳埔女的形象真正进入了游戏，也走进了玩家的生活。

《叫我大掌柜》还以闽南传统服饰为灵感，同步推出定制联动皮肤“簪花引”，还原了簪花围的华美造型。通过上线新人物、联动皮肤等方法，游戏数字化再现了非遗美学。

方法上，游戏推出了“簪花围”互动方法。玩家不仅是观看和了解非遗文化，更能通过轻松有趣的方法参和其中并创新。和簪女们一样，玩家先从选择花材开始，再“串花”来制作“头上花园”，最后为人物换上“簪花”装扮，完整尝试簪花制作的经过。

延续游戏轻量化和休闲的方法特色，“串花”游戏采用直观的插棍方法进行，不仅贴近现实中的制作方式，也便于玩家上手和领会。通过各项活动主题和方法，游戏在潜移默化中让玩家了解簪花围的历史和工艺，还将“赠花予人，手有余香”的祝福互动理念融入其中，让传统祝福以游戏的方法被尝试、传递。

“簪花围”互动方法

而在游戏外，《叫我大掌柜》还同步推出了宣传片《头上有花 日子开花》，记录蟳埔女的点滴日常和对生活的热爱，将非遗背后的细节和灵魂娓娓道来，打开了一扇了解传统文化的新窗口。

《头上有花 日子开花》

“簪花围”只是《叫我大掌柜》文化联动的一次缩影。此前，游戏曾长期进行“广府文化”探寻之旅，将五羊雕像、醒狮等地标内容“搬”进场景，让汴梁街头变为广府文化的特色街景，并通过活动主题重现粤剧、粤曲等岭南传统艺术。在“广府文化”的说书摊前，玩家可以听到粤语讲古，参与趣味问答大闯关，了解更多广府民俗。

叫我大掌柜×广府文化探寻之旅

《叫我大掌柜》说书摊

除此以外，还有“徽派文化”探寻之旅、“游戏中的广州”联动等等活动主题。一直以来，游戏持续用“数字+”的方法创造性再现中国地方文化。社区里，许多玩家留言“学到不少粤语小姿势”、“作为广东人，感觉好有亲切感”，道出了共鸣。持续更新的内容也让老玩家留存和活跃，为产品注入持久的生活力。

《叫我大掌柜》玩家留言

以古代市井生活为背景的《叫我大掌柜》，和传统文化有着天然的亲和力。通过一次次文化联动，游戏为自身注入了持久活力，不止于单一的模拟经营方法，更成为动态的文化展示场景，这或许也是它在运营4年后仍保持生活力的缘故其中一个。

从经营模拟到文化载体，《叫我大掌柜》走在长期文化寻觅的路上，在成为“2025—2026年度民族文化出口重点项目”入选作品后，更完成了从方法创造到价格出海的更新。

“数字+文化”，三七互娱一直在路上

《叫我大掌柜》的文化传播之路，并不是个例，其背后还是三七互娱长期以来在文化传播领域的持续寻觅和深耕。作为“民族文化出口重点企业”和“民族文化产业示范基地”，三七互娱始终用自己最熟悉的方法走在文化传播路上——用游戏连接传统文化和现代社会，在数字全球中进行文化的再现和传播。

要构建起这样的生态，就要首先打破单款产品的孤立和边界。凭借“研运一体”的玩法，三七互娱灵活地将旗下不同类型的产品连接起来，在不同的游戏全球中进行文化表达，形成更具影响力的传播空间。2025年，为助力“百千万工程”荔枝专项行动，三七互娱联合旗下《叫我大掌柜》《时光大爆炸》《时光杂货店》《寻道大千》等六款全球发行游戏，推出“游荔全球”主题荔枝联动版本，让岭南特色通过“游戏+”的方法进入玩家视野。

《叫我大掌柜》《时光大爆炸》《时光杂货店》《寻道大千》等游戏“游荔全球”荔枝联动活动主题

在不同的游戏中，荔枝文化有着多元的呈现形式。例如在以模拟经营方法为主的《叫我大掌柜》里，玩家就需要采摘不同品种的荔枝给贵妃进贡，在此经过中解开不同品类的荔枝图鉴，并从商铺中进修荔枝的相关姿势。

《叫我大掌柜》荔枝小课堂

通过沉浸式游戏场景以及互动方法，玩家不仅能品“赛博荔枝”，更能通过轻松的方法了解荔枝背后的岭南文化。这种以游戏为载体的文化传播，让“荔枝文化”得以跨地域、跨文化地走给更广阔的全球。

在游戏以外，三七互娱也在不断尝试用游戏的应用形式来表达和传递文化技艺。例如和联合多家文化机构开发的功能游戏《古籍修复师》，游戏用轻量化的操作将现实里复杂的技艺转化为沉浸的互动尝试，玩家从新人入门开始到进修修复流程，一步步完成古籍的修复经过。

《古籍修复师》

在游戏的“古籍书库”中，收录了由广东省社会科学院图书馆、上海图书馆、中国书店等机构提供的馆藏善本，还有以《齐民要术》《天工开物》等为代表的“技术传承”古籍，以及经折装、蝴蝶装、线装等特色的“装帧典范”。除了古籍简介之外，也有相关实物图便于领会。玩家不仅能在游戏中尝试修复的经过，还能通过科普板块了解古籍修复的历史、工艺和工具姿势。也因此，《古籍修复师》获取了第五届中国游戏创造大赛的“最佳创造社会价格奖”，成为寓教于乐的典型操作。

《古籍修复师》“古籍书库”

从多个游戏联动到独立功能游戏的上线，三七互娱一直以游戏为载体寻觅文化传播途径。在这个经过中，并非简单地将文化元素植入游戏，而是要从人物设定到剧情进步，从场景构建到方法设计出发，让文化天然地融入游戏尝试的每壹个环节。

除了成熟的数字生态，三七互娱同样重视线下文化传播的延展，相关操作也特别丰盛。例如《古籍修复师》不仅先后公开了北京国际图书博览会、北京地坛书市、羊城书香节等大型文化活动主题，吸引大量观众参和，还入驻了上海图书馆、广东省社科院图书馆的线下互动区，成为读者了解古籍文化的重要渠道其中一个，让古籍以更直观的方法面给公众，在线上线下真正“活起来”。

《古籍修复师》曾获第五届中国游戏创造大赛“最佳创造社会价格奖”

除了推进文化传播，三七互娱还在乡村振兴和本地文化推广中寻觅新的也许，走出一条““游戏+乡村振兴”的最新途径。近年来，三七互娱已打造广东梅州姜糖、贵州 “云雾贡茶”“金丝皇菊”“苗绣” 等多款融合文创礼盒及文化专题纪录片，助力乡村特色产业进步。

还有2025年年初，三七互娱和羊城晚报合作推出数字产品《我的非遗宝藏・美食之旅》，让非遗美食得以更广泛地传播。端午期间，《时光杂货店》携手广州酒家推出联名礼盒，将岭南风味和游戏元素结合，成为连接现实和虚拟的文化尝试方法。

我的非遗宝藏・美食之旅

从线上游戏内容创造，到线下文化活动主题延展，三七互娱逐步构建起壹个立体的文化传播体系。

这套逻辑背后，是三七互娱一贯坚持“文化+数字”的长期主义。“文化+”并不意味着短期的热点话题，而是一种深度的、可持续的操作方法。这样的文化内容和形式让产品更具韧性和生活力，更实现从“产品”到“文化”的更新。游戏不只是娱乐载体，更成为中国文化走给全球的新语言。